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西班牙文化部国务秘书霍尔迪·马蒂今日为2025年LIBER国际图书展揭幕。

文化部国务秘书霍尔迪·马蒂今日主持了LIBER 2025书展开幕式。陪同出席的有内政部国际合作国务秘书埃娃·格拉纳多斯、马德里市政府文化、旅游与体育事务代表玛尔塔·里韦拉·德拉克鲁斯，以及马德里大区文化副顾问路易斯·马丁。众人与本届书展主宾国智利大使哈维尔·贝拉斯科共同巡视了展馆内各展位。

首日专业论坛聚焦行业营销与人才培养

如何让图书与出版内容适应Z世代和α世代读者，正成为出版企业面临的新挑战。理解这些新兴读者群体对于吸引他们接触图书与阅读至关重要且"效益显著"。LIBER专业论坛首日围绕职业培训与市场营销展开讨论，对此进行了深入阐释。

各家出版社正通过创新装帧形式吸引年轻世代。对此，玛尔塔·洛萨诺（Maeva出版社编辑）与奥罗拉·帕亚（Tándem Collective活动总监）一致认为，连接年轻读者的关键在于"理解他们的语言、TikTok或Wattpad等数字空间，以及他们对身份认同的需求"。

借助TikTok平台的BookTok现象"有力推动了阅读民主化，数字推荐与口碑传播正在重塑阅读习惯"。与会者指出："社交媒体正在培育至关重要的新一代读者群体，形成了前所未有的广阔受众市场。"

浪漫奇幻、惊悚小说与舒适推理已成为最吸引新生代读者的三大文类。玛尔塔·洛萨诺强调："青少年希望在书中看到自我投射，并渴望融入读者社群。"

人工智能工具的价值转化

出版业如何有效利用人工智能是当前行业核心议题之一。Demarque公司欧洲及拉美市场总监阿兰查·拉劳里指出，不应低估AI对出版业的赋能作用，"人类智慧与技术的结合能显著提升生产效率"。

451项目创始人兼总监丹尼尔·本奇莫尔认为关键在于"让从业者尽可能深入理解技术，核心在于掌握工具运用"。LlYC营销解决方案高级总监罗伯托·卡雷拉斯补充道："AI不仅是生产工具，更能引爆创作内容，实现效能倍增。"

在利用技术优势的同时也需警惕风险。"轻松掌握AI工具盈利之道"专题讨论的参与者们一致提醒，AI采集的信息"未必真实可信。虽然其辨别能力超越人类，但我们不能盲目依赖"。

漫画与 manga 市场持续扩张

漫画与 manga 正经历前所未有的销售与内容双重扩张。在"漫画营销：行业挑战与机遇全景观察"论坛上，丹尼尔·科罗纳多（Otaku Center）、里卡多·埃斯特万（Nuevo Nueve出版社）、阿尔韦托·冈萨雷斯（SD发行公司）与罗曼·德比森特（加泰罗尼亚编辑协会）共同指出，疫情成为行业转折点，专业书店与销售额同步增长。冈萨雷斯透露："西班牙年销售额约1.3亿欧元，7%-10%的图书销量来自漫画或 manga。"

专家们认为漫画已突破小众标签，成为连接多元受众的成熟叙事媒介。埃斯特万强调："漫画不是类型文学，而是能承载任何故事的媒介形式。"

科罗纳多特别指出："虽然日本 manga 仍占据近半壁江山，但欧洲漫画与亚洲漫画在政府扶持及影视动漫带动下持续增长"，凸显了漫画跨代际、跨社会的文化维度。

西班牙非卡斯蒂利亚语出版物媒体能见度引担忧

胡伦·阿吉雷萨瓦拉加（巴斯克编辑协会副主席）、伊利亚·佩尔迪戈（加泰罗尼亚语编辑协会主席）、米格尔·托瓦尔（加利西亚编辑协会主席）与阿弗里卡·拉米雷斯（Balandra出版社总监）对西班牙其他语言出版物在各自社区的"低可见度与媒体缺位"表示忧虑。

阿吉雷萨瓦拉加指出巴斯克语图书面临"严重销量下滑，最大障碍是触达消费者"。佩尔迪戈承认加泰罗尼亚语图书虽近年有"积极增长"，但"始终面临与卡斯蒂利亚语的竞争，核心难题在于寻找愿意阅读加泰罗尼亚语的读者"。

托瓦尔将加利西亚语现状描述为"严峻但稳定"："我们处境艰难且未见改善，读者数量虽增却只读卡斯蒂利亚语作品"。拉米雷斯描述的瓦伦西亚语市场情况类似："书店铺货率低，当地出版业过度依赖学校教育体系。"

关于LIBER书展

作为国际公认的西语出版出口推广核心平台，本届LIBER汇聚350余家出版机构与企业，集中展示书目资源、新品及图书营销发行相关产品服务。书展同时设有系列专业论坛，深入探讨图书价值链相关行业议题。

LIBER 2025由马德里会展中心（IFEMA MADRID）组织，西班牙编辑行会联合会（FGEE）推动，获文化部、西班牙外贸投资局、西班牙版权中心、马德里大区政府、马德里市政府赞助，并得到西班牙文化行动协会与马德里编辑协会支持。

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