新闻详情

周六夜现场演员克洛伊·费曼在与扎莱斯合作推出的珠宝胶囊系列宣传活动中，将喜剧矛头对准了节日送礼中令人恐慌的环节。

费曼为扎莱斯策划了"别再送蜡烛"系列，让购物者能为清单上的每个人准备宝石耳环、网球手链、戒指或其他珠宝，而不是赠送像蜡烛这样缺乏个性的礼物。

扎莱斯与费曼合作的宣传活动于11月18日启动，是母公司Signet"自主闪耀"品牌重塑计划的一部分，旨在将扎莱斯打造为时尚平价珠宝的首选零售商，既适合自购也适合馈赠亲友。

扎莱斯品牌营销高级总监阿曼达·雷瑟表示，这个20件套胶囊系列的名称源于假日购物时的经典场景——当你意识到时间紧迫，最终只能选择千篇一律的礼物。这种普遍体验曾在2016年《周六夜现场》特邀主持人艾玛·斯通演唱的《圣诞蜡烛》歌曲中被幽默演绎。

"团队经常开玩笑说这些年来我们送过和收到过多少蜡烛，这成了早期头脑风暴中的经典梗。当克洛伊加入讨论时，她立刻抓住了这个创意，"雷瑟说，"她觉得这既好笑又容易引发共鸣，非常符合她的幽默感。从此这就成了创意的北极星。"

雷瑟指出，"别再送蜡烛"系列提供的珠宝个性鲜明、富有意义且出乎意料。在创作该系列时，扎莱斯向费曼展示了多款最新珠宝单品，她逐一进行了审阅。

"克洛伊以造型师的眼光和故事叙述者的思维来对待这项工作，"雷瑟说，"她倾向于选择多功能、带点趣味性并能体现不同个性的单品——比如为爱彩色的朋友、喜欢叠戴项链的兄弟姐妹、想要经典但不沉闷款式的伴侣准备的不同设计。"

雷瑟表示，费曼是真正的专业人士，在整个合作中保持着清晰的创作思路，但这位女演员也让工作氛围保持轻松活泼。扎莱斯高管补充说，这些珠宝确实是"克洛伊精选"。

"她融合了敏锐的智慧、温暖和十足的勇气。她敢于调侃我们都经历的节日混乱，但她的方式能让人们会心一笑。这种平衡正是扎莱斯追求的方向，"雷瑟说。

据雷瑟介绍，费曼体现了"自主闪耀"品牌重塑的精神，将高级珠宝定位为日常仪式而非仅用于重要场合。

"她现代、时尚且极具亲和力。她让品牌既显高端又平易近人，帮助我们把握了幽默与真实能引发消费者共鸣的文化时刻，"雷瑟说。

与费曼的合作展示了扎莱斯品牌重塑的方向，雷瑟表示这一过程至今已产生变革性影响。她指出，幽默与个性平衡了扎莱斯传达的品质与工艺信息。

"我们在所有方面都看到了强劲的发展势头，包括品牌关注度和参与度，这种势头直接转化为消费行为——顾客按预期与品牌互动，接受自主购买理念，并对焕新的平台做出积极回应，"雷瑟说。

题图：克洛伊·费曼在Instagram视频中谈及她策划的扎莱斯珠宝系列时说："我帮了大家一个忙"，直接回击了人们选择蜡烛作为简便礼物的习惯。（扎莱斯供图）

本资讯是由“中欧世界展会网”工作人员翻译整理，我们一家汇集全球展会时间地点资讯的服务平台，为客户提供：展位预定，参观服务，设计搭建等服务，欢迎您的来电：400-837-8606 （24小时）接听！