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“若非参与消博会，我或许还需等待三到五年才会计划在中国开设实体店铺。”马来西亚国民拖鞋品牌Fipper的首席执行官钟启文，在第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）现场接受访问时如此表示。

作为在东南亚地区广为人知的拖鞋品牌，Fipper最初通过阿里巴巴项目与中国市场接触，但真正推动其在中国建立实体零售网络的，正是2024年首次参加消博会这一机会。自2024年首次参展以来，钟启文不仅看到了拖鞋在海南本地的消费潜力，也认识到海南作为国际旅游目的地所拥有的广阔市场。因此，在经过实地考察和慎重考虑后，他于去年在海口设立了Fipper在中国的首家店铺，随后又将业务扩展至三亚。

为何选择海南作为进军中国市场的“首站”？钟启文指出，这与品牌在印尼巴厘岛等地的市场策略相一致。Fipper善于从岛屿市场开始，再逐步向大城市延伸。“海南是我们进入中国市场最理想的起点，不仅因为它是一个岛屿，更关键的是，海南自贸港的政策对我们这类企业非常具有吸引力。”

进驻海南后，海南自贸港的政策优势已转化为实际的成本效益。据钟启文估算，得益于零关税和15%的企业所得税优惠，Fipper一款标志性人字拖的综合税负相比从其他地区进口降低了大约10%至15%。“这使我们能够在保持品牌定位的同时，为中国顾客提供更有竞争力的价格。”钟启文说道。

关于海南在品牌市场战略中的角色，钟启文认为，如果Fipper在海南能够稳步成长，将计划把海南作为设立高端加工组装中心和区域分销中心的首选地点。“这有助于我们减少库存成本、加速产品流通。海南独特的自贸港定位，也让我们有望将其发展为覆盖整个中国市场的区域物流枢纽。”

对于Fipper在海南的后续规划，钟启文在亲眼目睹海南的迅速进步及其作为国际旅游目的地的发展后，他相信这里的市场足以支撑至少八家Fipper品牌旗舰店的运营，并且品牌对拓展至海口以外的区域充满兴趣，例如冲浪热门地万宁。此外，钟启文也希望Fipper能够进入免税销售渠道。

钟启文表示：“今年正值中国与马来西亚建交51周年，我们在此投资也深感责任重大。同时，我认为海南不仅代表自身，它更成为我们面向整个中国乃至全球市场的一个重要窗口。”

本次活动获得中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持，由南海网、海南国际传播中心共同承办。

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