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荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 张聪 陈钰）2月22日，中央电视台《新闻直播间》栏目以76秒的篇幅报道了蕲春。画面里，李时珍文化旅游区洋溢着节日氛围，游客们手持仿古“银票”，兴致勃勃地参与投壶、闻香辨药等互动体验。这短短一分多钟，向全国观众生动展示了“李时珍”已从一个静态的历史标识，转变为一个能够沉浸体验、互动交流的文化品牌；“时珍故里”也不再仅仅是一个地域名称，而是转化成了可切身感受、引发共鸣的健康城市特色。

过去，尽管拥有李时珍这一享誉世界的文化资源，该县却一度陷入“有知名度却无成型产业”的窘境，大量优质蕲艾多以原材料形式外销，产品附加值不高。如何让古籍中的文化“鲜活”起来并走向更广阔天地？该县从改革体制机制着手，设立了文化创意产业中心，扶持李时珍科技文化研究院的发展，积极探索文化资源市场化运作的新模式。

从“哈啰李时珍”IP形象融入城市公共空间，到将《本草纲目》药理知识巧妙植入沉浸式剧本游体验，再到在蕲艾小镇实景复原明朝荆王府仪仗，传统文化正逐步走出博物馆的围墙，走进寻常百姓的日常生活。在第八届中国国际进口博览会上，“哈啰李时珍”AI中医健康管理平台成为湖北展区备受瞩目的互动项目。用户通过小程序“拍舌诊”，仅需3秒钟就能获得体质辨识结果和个性化的养生调理方案。这一“诊断—用药—配送”的一站式闭环服务，推动了中医药智慧以数字化形式进入家庭应用场景，并成功入选湖北省人工智能典型应用案例。今年春节期间，蕲艾小镇推出的“银票游戏街”活动吸引了超过12万人次的游客，创下了景区客流量的历史新高。

文化传播的最终目的，在于强县与富民。在蕲春，文化的根基深深扎入乡土，具体化为漫山遍野生长的蕲艾。“十四五”规划实施以来，该县以李时珍品牌为核心引领，全力推动大健康产业向高质量发展迈进。在标准制定端，建立了道地药材资源保护区；在产业链条上，促进一二三产业深度融合与延伸；在利益联结机制上，构建了“企业+合作社+基地”的模式，让农民既能通过种植蕲艾获得现金收入，又能通过务工赚取薪金。

截至目前，该县蕲艾种植面积稳定在20万亩以上，涉足蕲艾产业的市场主体超过4000家，蕲艾品牌价值已达到142.58亿元，位居全国中药材地理标志品牌价值榜首，累计带动就业和创业近30万人。以赤东镇五斗地村为例，这个曾经的负债村，依托连片种植的2000多亩蕲艾，村集体年收入已突破30万元。

今年是“十五五”规划的开局之年。在近期召开的全县三级干部大会上，该县明确提出了创新运用“文房四宝”工作法——即以文化为笔、健康为墨、城乡为纸、创新为砚，全力书写好“两个更好”的时代新篇。县委书记胡安元强调：“要让文化变得可以进入、可以触摸、可以带走、可以回味，实现从资源到场景、从场景到消费、从消费到认同的‘三个转化’。”这一战略部署，既是对“十四五”期间实践经验的系统总结，也为“十五五”时期的发展指明了清晰路径。

如今，越来越多的年轻人循着艾草的清香返回故乡创业。90后徐涛夫妇从荆州来到蕲春，通过电商直播销售蕲艾产品，年销售额达到数百万元。余锦秀从上海返回家乡创办艾灸师培训学校，累计培养学员超过3万人，带动近5000人实现就业和创业。这些生动的奋斗故事印证了，“李时珍”已不再仅仅是历史书中的名字，而是活跃于百姓日常生活的产业象征，成为了蕲春人民捧在手中的“致富金饭碗”。

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