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瑞士苏黎世，2026年1月8日——沃尔玛墨西哥广告平台已选定Advertima为其执行全球规模最大的店内零售媒体受众智能部署计划。该项目将覆盖数百家战略级沃尔玛超级中心，部署数千台受众AI传感器，标志着实体零售环境测量与媒体渠道激活方式的重大变革。

此次部署是沃尔玛墨西哥广告平台店内零售媒体服务的显著升级。实时受众智能技术将同时应用于数字与非数字店内媒体触点，将在线零售媒体长期依赖的测量与激活能力引入实体场域——这正是线上零售媒体取得巨大成功的关键要素。

绩效媒体逻辑正式进驻实体门店

线上零售媒体多年来始终以受众定向与绩效为导向，而实体场域长期未能实现这一模式。大多数实体零售媒体环境仍受传统数字户外技术限制，采用固定位投放且透明度有限。本次部署通过嵌入式实时受众智能技术直接解决这一痛点，使店内媒体能够基于受众细分而非广告位进行规划与评估。

Advertima的受众AI技术将完全匿名的顾客实时存在转化为可寻址的受众细分。沃尔玛墨西哥广告平台将率先启动三大应用场景：

• 非数字店内广告位受众测量（主要支持贸易与购物者营销活动）
• 数字店内媒体（包括数字标牌）受众测量
• 通过直接输入/输出预订实现数字店内媒体实时受众触达

这些场景共同构建了可测量、可寻址的店内零售媒体基础架构，其运作逻辑与媒体采购方在数字渠道规划、购买及评估广告活动的模式完全契合。

为规模化而生的店内零售媒体方案

沃尔玛墨西哥广告平台选择Advertima，源于其专注店内零售媒体领域且具备大卖场级受众智能部署能力。每台传感器可通过3D感知覆盖超30米半径的销售区域，并支持多重3D区域划分，使单一传感器能并行驱动多个数字与非数字媒体触点。

该技术方案实现了以数千台受众传感器覆盖数百家沃尔玛超级中心的所有相关店内媒体资产——这对于沃尔玛大卖场庞大的规模、复杂的布局与运营体系而言至关重要。

实体门店融入全渠道零售媒体生态

沃尔玛墨西哥广告平台被公认为拉美零售媒体发展的引领者，正在该地区建立大规模受众定向采购、测量与问责标准。拉美零售市场结构对零售媒体战略具有重要影响：尽管电商持续以两位数增速发展，但eMarketer等行业数据显示，实体零售直至下个十年仍将占据超80%的零售总额。实体门店因此始终是客户互动的核心场景，也是零售媒体货币化最具长期价值的机遇所在。

通过本次部署，沃尔玛墨西哥广告平台将受众导向的零售媒体逻辑延伸至实体场域，使店内受众数据融入涵盖站内、站外渠道的全渠道零售媒体矩阵。这一战略既体现了实体零售的经济权重，也确立了店内零售媒体作为沃尔玛墨西哥广告平台战略核心的地位。

管理层观点

“沃尔玛广告平台始终以受众、绩效与可衡量结果为核心发展零售媒体业务，”沃尔玛墨西哥广告平台业务发展总监Jonatan Fasano表示，“在规划店内零售媒体演进路径时，我们明确认识到实体场域必须遵循相同原则。Advertima深刻理解大卖场环境的技术需求，并具备以隐私友好方式实现规模化部署的能力。”

“沃尔玛广告平台对零售媒体行业的塑造力鲜有匹敌，”Advertima联合创始人兼首席执行官Iman Nahvi指出，“这家定义行业标准的组织与我们关于未来店内零售媒体的愿景高度契合，这是对我们最有力的认可。这印证了受众智能——而非屏幕硬件——才是下一代零售媒体的基石。”

未来店内零售媒体的蓝图

随着全球零售媒体日趋成熟，实体门店的整合势在必行。本次部署展示了如何将店内受众数据实质性地嵌入全渠道零售媒体架构，而非将其视为独立或实验性渠道。对行业而言，这为实体零售媒体如何达到数字媒体级绩效标准提供了具体范例。

关于沃尔玛墨西哥广告平台

沃尔玛广告平台是沃尔玛墨西哥的全渠道零售媒体部门，致力于帮助品牌与广告主在消费者全旅程中触达沃尔玛顾客。该平台依托沃尔玛墨西哥的全渠道规模——包括数千家实体门店与俱乐部、电商平台及深度品牌体验场景——保障广告主在所有关键触点的曝光。基于第一方数据与线上线下购物行为洞察，沃尔玛墨西哥广告平台持续为广告主创造可衡量的商业成效。

关于沃尔玛墨西哥及中美洲公司

沃尔玛墨西哥及中美洲公司（BMV/BIVA: Walmex）是一家以人为本、技术驱动的全渠道零售商，以“帮助人们节省开支、改善生活”为使命。业务覆盖哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、墨西哥和尼加拉瓜六国，员工总数超24万。公司在区域内运营数千家门店、俱乐部及多个配送中心。墨西哥顾客可通过Bodega Aurrera、山姆会员店、沃尔玛超级中心、沃尔玛快捷店等实体渠道及线上移动端进行购物。

关于Advertima

Advertima通过实时受众感知、细分与激活技术，将实体零售空间转化为智能的受众驱动型零售媒体渠道。其受众AI技术使零售商与广告主能够以在线媒体级的精准度、预测能力与绩效标准，实时执行基于受众的店内营销活动。该技术基于严格隐私原则，所有数据均在AI边缘设备本地处理，不识别个人身份，通过非图像存储方式生成匿名受众细分。公司总部位于瑞士，服务网络覆盖欧洲、北美、拉美、亚洲及中东地区的领先零售商。

Advertima媒体联络

Wei Phung
全球市场战略与增长负责人
wei.phung@advertima.com

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